GA4: qué es y cómo configurarlo

Por qué GA4 es diferente

1. Todo es un evento

En Universal Analytics, las páginas vistas y los eventos eran entidades separadas. En GA4, todo es un evento:

• page_view es un evento
• scroll es un evento
• purchase es un evento

Cada evento puede tener parámetros (ej: event: purchase, parameters: { currency: "USD", value: 149.99, items: [...] }).

2. Privacidad y medición sin cookies

GA4 fue diseñado para el mundo post-cookies de terceros:

• Consent Mode: ajusta el comportamiento de los tags según el consentimiento del usuario.
• Modelado con IA: rellena gaps de tráfico no consentido o sin cookies usando machine learning.
• First-party data: todo se basa en tu dominio y tus datos.

3. BigQuery export gratuito

Universal Analytics exigía Analytics 360 (pago) para exportar datos crudos a BigQuery. En GA4 estándar, el export a BigQuery es gratuito (hasta 1 millón de eventos/día en el export diario).

4. Análisis predictivo nativo

GA4 genera métricas predictivas automáticamente:

• Probabilidad de compra: qué usuarios tienen más chances de convertir en los próximos 7 días.
• Probabilidad de abandono: qué usuarios activos probablemente no vuelvan.
• Ingresos previstos: cuánto revenue generará un segmento.

Estas métricas se pueden usar en audiencias y enviar a Google Ads.

Cómo configurar GA4 paso a paso

Paso 1: Crear la propiedad GA4

1. Ingresa a Google Analytics.
2. En el panel Admin, selecciona tu cuenta.
3. En la columna “Propiedad”, clic en Crear propiedad.
4. Completa nombre, zona horaria, moneda.
5. Elige Web, App o Ambos (si tienes app + web del mismo producto, usa una sola propiedad GA4).

Google te asigna un ID de medición con formato G-XXXXXXXXXX. Este ID es tu tag.

Paso 2: Instalar el tag

Tienes dos opciones:

La decisión no es entre dos versiones de GA4: es elegir cómo desplegar su Google tag. La guía de integración entre Google tag y GTM compara ambas rutas y explica qué identificador corresponde a GA4, Google Ads y GTM.

Opción A: Google Tag Manager (recomendado)

1. En GTM, crea un nuevo tag Google Tag.
2. Configuración:
   • Tag ID: G-XXXXXXXXXX
   • Activador: All Pages
3. Publica el contenedor.

GTM envía page_view automáticamente.

Opción B: gtag.js directo

Pega este snippet en el <head> de todas tus páginas:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Reemplaza G-XXXXXXXXXX por tu ID real.

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Revisamos qué preguntas necesitas responder, qué está midiendo tu implementación y qué debes corregir antes de tomar decisiones con esos datos.

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Paso 3: Configurar eventos de conversión

GA4 recolecta automáticamente algunos eventos (page_view, scroll, click, file_download, video_start). Para tus objetivos de negocio, marca eventos como conversiones:

1. En GA4, ve a Admin → Events.
2. Identifica el evento clave (ej: purchase, generate_lead, sign_up).
3. Activa el toggle Mark as conversion.

Ahora ese evento aparecerá en los informes de conversiones y se puede enviar a Google Ads.

Paso 4: Conectar con Google Ads

Para que tus conversiones de GA4 alimenten las campañas de Google Ads:

1. En GA4, Admin → Product links → Google Ads links.
2. Vincula tu cuenta de Google Ads.
3. Activa Personalized advertising (para remarketing) y Export conversions (para que tus eventos de conversión lleguen a Ads como objetivos).

Ahora puedes usar esas conversiones en Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions).

Paso 5: Configurar Enhanced Conversions (opcional pero recomendado)

Enhanced Conversions hashea datos first-party (email, teléfono) y los envía a Google para mejorar la precisión de atribución:

1. En GTM, edita tu tag de Google Analytics.
2. Activa Include user-provided data from your website.
3. Mapea las variables (email del usuario, por ejemplo {{ User Email }}).

Esto mejora el match rate y la medición sin cookies.

Diferencias clave con Universal Analytics

Errores comunes al configurar GA4

1. No marcar conversiones: instalas GA4 pero no defines qué eventos son conversiones → tus campañas de Google Ads no saben qué optimizar.
2. No vincular con Google Ads: GA4 recolecta conversiones pero no las exporta → pierdes señal de optimización en Ads.
3. No configurar Enhanced Conversions: dejas precisión de medición sobre la mesa.
4. No exportar a BigQuery desde el día 1: BigQuery export es retroactivo solo si lo activas antes. Si activas BigQuery después, pierdes el historial previo.

Próximos pasos

Una vez que GA4 esté recolectando datos:

• Explora los informes de Exploración (funnels, path analysis, segment overlap).
• Distingue el tráfico desde asistentes conversacionales del resto de orgánico con la guía de tráfico de IA en GA4: AI Overviews y AI Mode no se separan de Google Search, mientras que los asistentes externos pueden aparecer como un canal propio.
• Configura Audiencias basadas en comportamiento y envíalas a Google Ads / DV360.
• Activa el BigQuery export (Admin → BigQuery linking) para análisis avanzados con SQL.
• Conecta GA4 y BigQuery a los destinos de activación de Google Ads —Customer Match, conversiones offline, enhanced conversions— sin APIs custom con Data Manager.
• Evalúa si necesitas Analytics 360 (límites más altos, SLAs, subpropiedades).

Recomendación Leadaki: No migres “cuando tengas tiempo”. Migra hoy. GA4 necesita volumen de datos para entrenar sus modelos predictivos y de atribución. Cuanto antes empieces, antes tendrás datos accionables.