Destacado: Data Strength y Meridian — 10 de septiembre de 2026
Google conecta dos trabajos que conviene medir por separado: recuperar señal de datos propios y demostrar qué inversión genera demanda adicional.
- Data Manager y enhanced conversions en Google Analytics y DV360: integración y lanzamiento comunicados por Google. Confirmar disponibilidad, permisos y destinos en cada cuenta antes de trasladar configuraciones de Ads.
- Data Manager API universal basada en ECAPI y diagnósticos integrados: más estandarización y detección de problemas, no una integración automática con cualquier plataforma ni una corrección sin supervisión.
- Data Strength Uplift en Google Ads: conversiones adicionales recuperadas por la configuración de first-party data. No es ROI incremental ni el GA4 Data Strength Score propio de Leadaki.
- Meridian: agentes para asistir con datos y modelos, backend más eficiente y nuevas señales de marca. Estas últimas son distintas del uso anterior del volumen de búsquedas como control.
- GeoX: disponibilidad general global, explícitamente anunciada. Permite experimentos geográficos independientes o calibrar un MMM; no implica acceso automático a Conversion Lift en cualquier cuenta.
→ Qué cambia, estados documentados y prioridades de implementación
El orden de trabajo es datos propios → mejor medición → evidencia causal → decisiones de inversión. Para aplicarlo, usa Data Manager, Enhanced Conversions, Meridian y Conversion Lift y GeoX.
Campañas con IA: búsqueda y automatización
AI Max for Search (disponible globalmente, 2025)
Google lanzó AI Max for Search, un conjunto de capacidades de IA que opera sobre las campañas de búsqueda existentes sin reemplazarlas. Sus tres pilares son:
| Función | Qué hace |
|---|---|
| Keywordless matching | Encuentra búsquedas relevantes fuera de tus palabras clave usando el contexto de la landing y los assets |
| Asset generation | Genera variantes de headlines y descriptions adaptadas a cada consulta |
| Final URL expansion | Selecciona la URL de destino más relevante del sitio para cada búsqueda |
Google reportó en beta hasta +27 % de conversiones adicionales respecto a las mismas campañas sin AI Max activo. La función se puede activar a nivel campaña y convive con las keywords manuales.
→ Guía completa: AI Max for Search
Performance Max: más control y transparencia (2025–2026)
Performance Max acumuló varias actualizaciones que responden a las demandas históricas de los anunciantes:
- Search terms report: ahora puedes ver los términos de búsqueda que generan tráfico desde el componente de búsqueda de PMax.
- Negativos a nivel campaña: se añadió la posibilidad de agregar palabras clave negativas directamente en la campaña, sin depender solo de la cuenta.
- Generación de assets con IA: Google genera imágenes, videos cortos y textos para los grupos de assets directamente desde la interfaz de Google Ads.
- Brand controls: mayor control sobre en qué inventario de marca propia aparecen los anuncios.
→ Guía completa: Performance Max
Convierte las novedades de Google en decisiones para tu cuenta
Revisamos qué cambios tienen impacto real en tu operación y cuáles puedes dejar para después.
- 1
Diagnóstico gratuito de tu stack GMP
Un especialista revisa tu implementación actual (GA4, GTM, DV360, Ads) y te dice qué priorizar primero.
- 2
Plan de acción a medida
Sales de la llamada con next steps concretos para tu cuenta, no con una plantilla genérica.
- 3
Sin compromiso, sin venta forzada
Hablas con un especialista técnico, no con un vendedor. Si no encajamos, te lo decimos.
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Demand Gen: expansión de inventarios (2025)
Demand Gen unificó la compra de YouTube (Shorts, In-feed, In-stream) con Discover y Gmail en una sola campaña. En 2025 se añadió la integración nativa con DV360 como canal de compra, lo que permite a los anunciantes que operan en el stack completo de GMP gestionar Demand Gen desde la plataforma programática.
→ Guía completa: Demand Gen
Medición y datos
Google Tag Gateway (GA, lanzamiento 2025)
Google Tag Gateway sirve el tag y enruta parte de las solicitudes de medición a través de la infraestructura first-party del anunciante. Es complementario de sGTM: mejora el transporte de la señal, no reemplaza el procesamiento del contenedor de servidor ni garantiza evitar bloqueos.
El anuncio de septiembre publica resultados agregados de conversiones recuperadas con Gateway. Sus cifras y períodos están detallados en la guía del anuncio; no son una garantía para cada implementación.
→ Guía completa: Google Tag Gateway
Meridian: MMM open-source de Google (disponible, 2024–2025)
Google publicó Meridian, su modelo de marketing mix (MMM) de código abierto. Usa inferencia bayesiana y está diseñado para medir el efecto incremental de cada canal, incluyendo TV, radio y medios offline.
Lo que lo diferencia de otras soluciones MMM:
- Integración nativa con datos de Google (impresiones de reach, data de YouTube).
- Open-source: el código y la documentación son públicos en GitHub.
- Pensado para ser corrido por el propio anunciante o agencia, no como servicio gestionado.
→ Guía completa: Meridian (MMM de Google)
Actualización del 10 de septiembre de 2026: Google comunica capacidades con agentes, mejoras de eficiencia del backend y nuevas señales de marca, además de la disponibilidad general global de GeoX. El análisis del anuncio separa estas novedades de las funciones anteriores y de la elegibilidad de cada estudio.
Consent Mode v2: obligatorio en UE desde marzo 2024
Consent Mode v2 pasó a ser un requisito para campañas de remarketing y medición personalizada en el Espacio Económico Europeo. El cambio más relevante es el modo avanzado, que envía señales modeladas incluso cuando el usuario rechaza cookies, permitiendo a Google modelar conversiones en lugar de perderlas.
En LatAm no es obligatorio por regulación, pero mejora la calidad del modelado de conversiones en todos los mercados.
→ Guía completa: Consent Mode v2
Enhanced Conversions: cobertura extendida (2025)
Google amplió Enhanced Conversions para cubrir:
- Conversiones de leads (no solo transacciones): ahora puedes hashear y enviar datos de CRM para offline conversions.
- Integración con sGTM y Tag Gateway: la señal pasa por servidor, reduciendo el riesgo de bloqueo client-side.
En septiembre de 2026 Google anuncia su lanzamiento en GA y DV360. Esto no convierte todas las rutas de importación en equivalentes: la guía distingue los procedimientos existentes del nuevo alcance anunciado.
→ Guía completa: Enhanced Conversions
Google Signals: el control de datos pasa a Consent Mode (15 de junio de 2026)
Google anunció un cambio en la división de controles entre Analytics y Google Ads. Desde el 15 de junio de 2026, Consent Mode dentro de Google Ads pasa a controlar de forma exclusiva la recolección de cookies e IDs publicitarios en propiedades de Analytics vinculadas.
Google Signals no desaparece, pero su configuración en Analytics y su API quedan enfocadas en la asociación de datos de Analytics con información de usuarios que iniciaron sesión para los reportes de comportamiento. La personalización de anuncios y la recolección para Ads siguen la configuración de Consent Mode correspondiente.
→ Guía relacionada: Maximizar tus señales en GA4 → Implementación: Consent Mode v2
GA4: nuevo canal AI Assistant para tráfico desde asistentes (2026)
Google Analytics documenta el canal predeterminado AI Assistant para visitas desde asistentes conversacionales externos reconocidos, como ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot y Grok. Las visitas identificadas se asignan con el medio ai-assistant y la campaña (ai-assistant).
La clasificación tiene un límite importante: los clics desde AI Overviews y AI Mode dentro de Google Search no entran en AI Assistant. Google los mantiene dentro de Organic Search, por lo que GA4 no ofrece una dimensión nativa para separarlos del resto de la búsqueda orgánica.
→ Guía completa: Cómo medir el tráfico de IA en GA4
First-party data y audiencias
Value-Based Bidding: madurez en puja por valor (2025–2026)
Value-Based Bidding (VBB) ganó adopción masiva como sucesor natural de Target ROAS. En 2025–2026 las novedades más relevantes son:
- Profit bidding: posibilidad de optimizar directamente por margen (requiere integrar datos de margen por producto).
- Customer lifetime value (LTV): Google Ads puede usar LTV predicho como señal de puja en campañas con suficiente historial de datos.
- Integración con Data Manager: los datos de CRM se cartan vía Data Manager sin necesidad de scripts adicionales.
→ Guía completa: Value Based Bidding
Data Manager de Google: hub de first-party data (2025)
Data Manager es la interfaz centralizada para conectar, validar y activar datos propios dentro del ecosistema de Google. Reemplaza los flujos manuales de importación de listas de Customer Match y actúa como hub de:
- Listas de Customer Match (email, teléfono, dirección hasheados).
- Datos de conversiones offline desde CRM.
- Conexiones a plataformas externas (Salesforce, HubSpot, BigQuery).
Septiembre de 2026: la integración directa en GA y DV360 amplía el alcance anunciado más allá de Ads; la API se presenta como universal basada en ECAPI y se incorporan diagnósticos. Confirmar los destinos y permisos de la configuración concreta antes de migrar.
→ Guía completa: Data Manager de Google
Display & Video 360
DV360: módulo de automatización y puja (2025)
DV360 consolidó sus capacidades de automatización en un módulo unificado que incluye:
- Automated bidding: puja basada en objetivos de performance (CPA, CPC, viewability) gestionada por la IA de DV360.
- Custom bidding: scripts de puja personalizados para señales que DV360 no tiene nativas (margen, LTV propio).
- Integración con Floodlight: uso de las conversiones de Floodlight como señal de puja directa.
Connected TV: inventario y medición (2025–2026)
DV360 expandió su acceso a inventario de Connected TV (CTV) con:
- Integración con más SSPs especializados en CTV para LatAm.
- Reporting de reach y frecuencia deduplicado entre CTV, YouTube y display.
- Compatibilidad con Floodlight para medir conversiones post-exposición en campañas de TV digital.
→ Guía completa: Connected TV con DV360
Lo que viene: señales para el resto de 2026
Estos temas están en beta o han sido anunciados pero aún no tienen disponibilidad general:
- Ads Data Hub para audiencias: Google habilitó el uso de ADH para construir audiencias activables en DV360 y Google Ads, no solo para reporting.
- GA4 AI insights: resúmenes automáticos y detección de anomalías generados por IA directamente en la interfaz de GA4.
- PMax para aplicaciones: una variante de PMax para campañas de apps que unifica App campaigns con el inventario de PMax.
Cómo mantenerse actualizado
Para seguir los cambios oficiales de Google, las fuentes más confiables son:
- Google Ads Help Center (support.google.com/google-ads) — documentación oficial de cada función.
- Google Marketing Platform Blog (marketingplatform.google.com/about/resources) — anuncios de producto.
- Google Developers (developers.google.com) — documentación técnica de tagging, APIs y modelos.
- Think with Google (thinkwithgoogle.com) — investigación y casos de uso.
Cuando una función llega a disponibilidad general, se refleja en las guías de este sitio con la fecha de actualización visible en cada página.