¿Cuáles son los límites concretos de cada edición?
Esta es la tabla que realmente decide la compra. Todos los valores salen de la documentación oficial de límites de 360:
| Capacidad | GA4 estándar | Analytics 360 |
|---|---|---|
| Parámetros por evento | 25 | 100 |
| User properties por propiedad | 25 | 100 |
| Dimensiones y métricas personalizadas (event-scoped) | 50 + 50 | 125 + 125 |
| Dimensiones personalizadas item-scoped | 10 | 25 |
| Key events | 30 | 50 |
| Audiencias | 100 | 400 |
| Comparaciones y segmentos guardados | 50 y 50 | 200 y 200 |
| Exploraciones compartidas por propiedad | 500 | 1.000 |
| Muestreo en Exploraciones | 10 M eventos por consulta | 1.000 M eventos por consulta |
| Exploraciones sin muestreo | No disponible | 20 K tokens diarios, 5 K máximo por consulta |
| Cuota de API | 200.000 tokens/día | 2 M tokens/día |
| Retención de datos de eventos | Hasta 14 meses (opciones: 2 o 14) | Hasta 50 meses (opciones: 2, 14, 26, 38, 50) |
| Export diario a BigQuery | 1 M eventos/día | 20 mil millones de eventos/día |
| Data import (almacenamiento) | 10 GB por propiedad | 1 TB por propiedad |
| Métricas calculadas | 5 | 50 |
Dos matices que suelen pasarse por alto: los límites de recolección por usuario no cambian —en ambas ediciones GA4 registra hasta 2.000 sesiones distintas y 100.000 eventos por usuario por día—, y la retención puede ser más corta que lo que sugiere la tabla, porque las propiedades Large y XL en estándar quedan limitadas a 2 meses, igual que las XL en 360.
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¿Qué garantiza realmente el SLA de Analytics 360?
Este es el argumento más subestimado del salto. Los SLAs de GA 360 para propiedades GA4 comprometen tres cosas medibles, con crédito sobre la factura mensual si Google no las cumple:
| SLA | Compromiso |
|---|---|
| Collection | Recolección disponible al menos el 99,9% del tiempo |
| Reporting | Interfaz de reportes disponible al menos el 99% del tiempo (no aplica a propiedades XL) |
| Data Processing | Procesamiento en menos de 4 horas para propiedades Normal, 48 horas para Large y 7 días para XL, al menos el 98% del tiempo |
La clasificación depende del volumen: una propiedad es Normal con menos de 25 mil millones de eventos, Large con 25 mil millones o más, y XL con 250 mil millones o más, medidos en los 31 días previos.
El crédito máximo acumulado en un mes es del 25% de la tarifa mensual, y hay derecho de rescisión por única vez si Google incumple tres meses consecutivos o cuatro meses en doce. En el día a día, la diferencia que más se nota es la frescura: el intraday de 360 procesa en aproximadamente 1 hora y es continuo, mientras que el intraday estándar tarda entre 2 y 6 horas.
¿Cómo cambia el juego BigQuery en cada edición?
El export a BigQuery está disponible en ambas ediciones, pero con comportamientos distintos:
- Estándar: hasta 1 millón de eventos por día en el export diario. Si superas el límite de forma sostenida, Google pausa el export diario y los días anteriores no se reprocesan. Si lo excedes de forma significativa, la pausa puede ser inmediata. Hay notificación por mail a editores y administradores.
- 360: hasta 20 mil millones de eventos diarios, más el export Fresh Daily, que entrega datos típicamente antes de las 5 AM con actualizaciones por lotes durante el día (normalmente dentro de los 60 minutos), con el mismo esquema que el export diario. Fresh Daily está disponible solo para propiedades 360 “Normal” y “Large”.
- Streaming: sin límite de volumen en ambas ediciones, con un costo adicional de USD 0,05 por gigabyte (aproximadamente 600.000 eventos por GB).
El detalle de implementación está en BigQuery Export en GA4. El punto de decisión es simple: si ya rondas el millón de eventos diarios exportables, o filtrar para mantenerte debajo te hace perder datos que necesitas, ese es un disparador real de 360.
¿Qué habilitan las subpropiedades y los roll-ups?
Esta es la capacidad exclusiva de 360 que no tiene reemplazo en el estándar, y solo está disponible para cuentas vinculadas a una organización de Google Marketing Platform con una orden 360 activa.
Subpropiedades: propiedades que reciben datos de una propiedad de origen, normalmente filtradas por eventos. Sirven para gobernar acceso de usuarios y segmentar datos por región, marca o unidad de negocio. Puedes crear hasta 400 subpropiedades por propiedad de origen, y cuentan contra el límite de 2.000 propiedades por cuenta. Una subpropiedad no puede tener eventos propios ni data streams propios: todo debe existir primero en la propiedad de origen.
Roll-up properties: combinan datos de múltiples propiedades de origen en una vista agregada. Máximo 200 propiedades de origen por roll-up. Un roll-up no puede ser origen de otro roll-up, no se pueden crear subpropiedades desde él, y no hereda usuarios ni dimensiones personalizadas de sus fuentes: hay que recrearlas. Los datos empiezan a acumularse desde la fecha en que cada fuente se agrega.
Un detalle relevante: los modelos de atribución se entrenan de forma independiente en cada nivel (origen, subpropiedad, roll-up).
¿Cambian las integraciones con DV360, SA360 y CM360?
Aquí hay un mito frecuente. Los links de producto de GA4 con Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360 no son exclusivos de 360: se crean desde la sección de Product links de cualquier propiedad GA4. Puedes vincular una propiedad a hasta 200 anunciantes de DV360 y a hasta 200 sub-manager accounts de SA360.
Lo que sí cambia es la escala: las subpropiedades y roll-ups también se pueden vincular, así cada marca o región exporta sus propias audiencias y conversiones al anunciante correcto, y en un roll-up los datos de todas las fuentes quedan disponibles para el producto vinculado. Para centralizar y automatizar la conexión de esas fuentes a Google Ads —conversiones, Customer Match, importaciones de CRM— sin APIs custom, revisa la guía de Data Manager.
El otro diferencial real es el soporte: Google indica que el soporte por chat y mail dentro del producto está disponible únicamente para Sales Partners y para clientes que compran productos publicitarios de GMP o Analytics 360 directamente a Google.
¿Cuándo quedarte en GA4 estándar?
Para la mayoría de las pymes y ecommerce en crecimiento de LatAm, el estándar alcanza y sobra. Quédate donde estás si:
- Tu export diario a BigQuery está cómodamente por debajo del millón de eventos.
- Te alcanza con 30 key events, 100 audiencias y 50 dimensiones personalizadas.
- Tu ventana de análisis real es de 14 meses o menos en la interfaz (el histórico largo lo resuelves en BigQuery, sin costo de licencia).
- No tienes múltiples marcas o mercados que requieran aislamiento de accesos.
El error clásico es comprar 360 para resolver un problema de implementación: una propiedad estándar bien taggeada con export a BigQuery activo desde el día uno rinde más que una 360 mal configurada.
Proceso de evaluación en cinco pasos
- Mide tu volumen real. Consulta tus eventos diarios exportados y tu volumen mensual de eventos facturables. La consola de GMP permite previsualizar la facturación 360 para propiedades GA4 desde el reporte de Usage.
- Audita contra qué límite estás chocando. Anota cuál de las filas de la primera tabla te bloquea hoy: no es lo mismo quedarse sin key events (se puede racionalizar) que perder el export diario a BigQuery (no se recupera).
- Cuantifica el costo del problema en horas de equipo y en presupuesto mal asignado.
- Evalúa alternativas antes de licenciar. Filtrado de streams y exclusión de eventos en el export, consolidación de audiencias y limpieza de dimensiones personalizadas resuelven buena parte de los casos.
- Define el modelo de compra. Analytics 360 se contrata directo con Google o a través de un Sales Partner autorizado. La tarifa combina una base fija que cubre los primeros 25 millones de eventos mensuales con una tarifa variable por evento en tramos decrecientes. El upgrade puede tardar hasta cuatro horas en aplicarse, y los SLAs solo rigen cuando la cuenta pasa a un contrato de Analytics 360.
Si quieres recorrer esta decisión con datos en vez de intuición, usa el selector GA4 / Analytics 360: en pocas preguntas te devuelve una recomendación fundamentada. Si el resultado apunta a 360, así trabajamos la auditoría e implementación de tu medición, incluido dimensionar la licencia y planificar la migración de gobernanza.