Productos de Google Marketing Platform
| Término | Definición |
|---|---|
| Google Marketing Platform (GMP) | Conjunto de productos de Google para medición y compra de medios: GA4, Analytics 360, DV360, SA360, CM360, Tag Manager y Looker Studio. |
| Google Analytics 4 (GA4) | Generación actual de Google Analytics, basada en eventos, que mide web y app en una misma propiedad. Es gratuita e incluye export a BigQuery. Ver la guía de GA4. |
| Analytics 360 | Versión enterprise paga de GA4: mismos informes, límites mucho más altos, SLAs contractuales y subpropiedades. Ver la comparativa GA4 vs Analytics 360. |
| Display & Video 360 (DV360) | Plataforma de compra programática de Google. Se organiza en cinco módulos integrados: Campañas, Audiencias, Creatividades, Inventario e Insights. |
| Search Ads 360 (SA360) | Plataforma de gestión de campañas de búsqueda a escala, incluyendo motores además de Google, con jerarquía de cuentas gestora, submanager y cliente. |
| Campaign Manager 360 (CM360) | Sistema de gestión de anuncios basado en web para anunciantes y agencias, usado para servir creatividades y consolidar medición cross-publisher. |
| Looker Studio | Herramienta gratuita de visualización de datos que convierte fuentes de datos en dashboards e informes compartibles, con editor de arrastrar y soltar. |
| Meridian | Framework open source de marketing mix modeling (MMM) de Google, basado en inferencia causal bayesiana. Usa datos agregados y no utiliza cookies ni información a nivel de usuario. |
| Ads Data Hub (ADH) | Herramienta de reporting e insights que une tu first-party data con los datos publicitarios de Google en un entorno privacy-safe, con análisis a nivel evento y salidas agregadas. Ver la guía de Ads Data Hub y clean rooms. |
Medición, tagging e infraestructura
| Término | Definición |
|---|---|
| Google Tag Manager (GTM) | Sistema de gestión de etiquetas que permite instalar y administrar tags sin tocar el código del sitio, agregando dos snippets a cada página. |
| Server-side tagging (sGTM) | Forma de instrumentar tags donde el procesamiento ocurre en un contenedor de servidor propio en lugar del navegador del usuario. |
| Google tag gateway | Solución de Google para servir y ejecutar el tag desde tu propio dominio a través de un CDN, orientada a mejorar la precisión de la medición de conversiones. Ver la guía de Google Tag Gateway. |
| BigQuery export | Exportación de los eventos crudos de una propiedad de GA4 —incluidas subpropiedades y roll-ups— al data warehouse BigQuery, para consultarlos con SQL. |
| Measurement Protocol | API que permite enviar eventos a GA4 directamente desde un servidor, complementando los eventos recolectados desde el sitio o la app. |
| Consent Mode | Mecanismo que comunica a Google el estado de consentimiento del usuario y ajusta el comportamiento de los tags en consecuencia, mediante parámetros como ad_storage, analytics_storage, ad_user_data y ad_personalization. |
| Consent Mode básico vs. avanzado | En la implementación básica los tags se bloquean hasta que haya consentimiento; en la avanzada se cargan antes del banner y envían pings sin cookies al rechazarse, lo que habilita el modelado. |
| GCLID | Google Click Identifier: parámetro de URL que se agrega a los clics en anuncios y que identifica la campaña y los atributos del clic. Se activa con el auto-etiquetado. |
| UTM | Parámetros de URL estándar (utm_source, utm_medium, utm_campaign, etc.) usados para atribuir tráfico en Analytics. Ármalos consistentes con el generador de UTMs. |
| First-Party Mode | Nombre anterior de la capacidad de servir y ejecutar el tag de Google desde tu propio dominio. La documentación vigente la llama Google tag gateway for advertisers. Ver la guía de Google Tag Gateway. |
| On-Device Measurement (ODM) | Medición de conversiones que ocurre en el propio dispositivo para campañas de app en iOS, orientada a dar visibilidad sobre el comportamiento del tráfico sin consentimiento. Ver activar los datos. |
| Data Import | Función de GA4 que sube archivos CSV o conecta fuentes externas para enriquecer los eventos ya recolectados con atributos como valor de vida del cliente, datos de artículo o datos de campaña. Los datos de usuario y evento se unen en el momento de recolección; los de costo y artículo se unen en el momento de la consulta y no están disponibles para crear audiencias. Ver la guía de conectar fuentes. |
| Data Manager | Herramienta de importación y gestión de datos con interfaz visual dentro de Google Ads que conecta tu first-party data desde fuentes como BigQuery, Salesforce o HubSpot y la activa en destinos como Customer Match y enhanced conversions, sin subir archivos a mano. Ver la guía de Data Manager. |
| Data Manager API | API unificada de Google para enviar first-party data a múltiples productos de forma programática. A partir del 15 de junio de 2026 reemplaza a la Google Ads API para importar conversiones offline y cargas de enhanced conversions for leads. Ver la guía de Data Manager. |
| Data Strength | Framework de Google que mide y mejora la calidad de las señales que alimentan la IA de Google Ads en tres pasos: conectar fuentes, maximizar señales y activar los datos. El GA4 Data Strength Score evalúa en qué punto de ese camino está una cuenta. Ver la guía del framework de Data Strength. |
| Floodlight optimization | Configuración a nivel anunciante en DV360 que unifica el conteo de conversiones de Floodlight entre canales pagos y las deja disponibles para optimizar. Ver la guía de CM360. |
Señales y datos propios
| Término | Definición |
|---|---|
| First-party data | Datos que tu empresa recolecta directamente de sus clientes y usuarios. Son la base de Enhanced Conversions, Customer Match y del modelado de conversiones. |
| Second-party data | First-party data de un socio comercial que se comparte entre ambas partes para beneficio mutuo, por ejemplo para campañas conjuntas o estudios cruzados bajo acuerdo explícito. Ver la guía de estrategia de first-party data. |
| Third-party data | Datos recolectados por un tercero —como un data broker— que agrega múltiples fuentes y los vende para marketing o research. Son los más fáciles de comprar y los más frágiles frente a la privacidad. Ver la guía de estrategia de first-party data. |
| Enhanced Conversions (EC) | Función que envía a Google datos propios de clientes cifrados con el algoritmo hash SHA-256 para mejorar la precisión de la medición de conversiones y la eficacia de las pujas. |
| Enhanced conversions for leads | Versión de enhanced conversions para negocios de lead gen: usa datos propios hasheados —típicamente el email— para atribuir la venta que se cierra en el CRM días después del formulario. Habilita conversiones cross-device y engaged-view, y es la ruta recomendada por Google para medir ventas offline. Ver la guía de medición de leads offline. |
| Customer Match | Segmentación basada en listas de clientes propios subidas a Google Ads, usada tanto para remarketing como para señales de audiencia. |
| User-ID | Identificador propio que asocias a cada usuario en GA4 para conectar su comportamiento entre sesiones, dispositivos y plataformas. |
| Google Signals | Configuración de GA4 que habilita el uso de datos de usuarios de Google que activaron la personalización de anuncios, mejorando informes demográficos y de intereses. |
| Métricas predictivas | Cuatro métricas de machine learning que GA4 genera sobre tu propio dataset: probabilidad de compra, probabilidad de abandono, ingresos previstos y probabilidad de compra in-app. Requieren al menos 1.000 usuarios recurrentes por condición en los últimos 28 días y se usan para crear audiencias predictivas. Ver la guía de activar datos. |
| Key event (evento clave) | En GA4, un evento marcado como especialmente importante para el negocio. Cualquier evento recolectado puede marcarse como key event. |
| Conversiones modelizadas | Estimación de conversiones que Google no puede observar directamente, calculada con datos que no identifican usuarios individuales. Pueden tardar hasta 5 días en estabilizarse en los informes. |
| Importación de conversiones offline | Carga de conversiones ocurridas fuera del sitio —una venta cerrada por teléfono, por ejemplo— para que Google Ads optimice contra el resultado real de negocio. |
| Data-driven attribution (DDA) | Modelo de atribución que reparte el crédito de la conversión según cómo las personas interactúan realmente con tus anuncios, en lugar de asignarlo todo al último clic. |
| Dato durable | Dato que se mantiene persistente, accesible y útil en el tiempo. Depende de la persistencia del identificador, el cumplimiento normativo, la calidad, la portabilidad entre sistemas y el respaldo. Ver la guía de estrategia de first-party data. |
| User-provided data (UPD) | Datos de contacto que la persona te entregó —email, teléfono, nombre, dirección— y que se envían cifrados para mejorar el match de conversiones y audiencias. Ver la guía de enhanced conversions. |
| Customer Data Platform (CDP) | Plataforma que gestiona datos de cliente, resuelve identidad, corre analítica avanzada y activa audiencias. A diferencia de un DMP, almacena dato conocido como email o teléfono. Ver la guía de estrategia de first-party data. |
| DMP (Data Management Platform) | Plataforma que almacena y gestiona audiencias basadas en datos digitales anónimos —cookies y segmentos de campañas—. A diferencia de un CDP, no puede almacenar dato conocido como email o teléfono, lo que la hace inadecuada para estrategias de first-party data. Ver la guía de estrategia de first-party data. |
| Clean room | Entorno donde dos partes combinan y analizan datos sin que ninguna acceda a los datos crudos de la otra. Ver la guía de Ads Data Hub y clean rooms. |
| PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) | Protocolo que reconcilia tu first-party data con la de un publisher cifrando los datos de cada parte tres veces con tres claves distintas, de modo que ninguna parte accede a todas. Se activa como audiencia en DV360. Ver la guía de DV360. |
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Campañas con IA en Google Ads
| Término | Definición |
|---|---|
| Smart Bidding | Conjunto de estrategias de puja que usan IA para optimizar conversiones o valor de conversión en cada subasta. Ver la guía de Smart Bidding. |
| tCPA (CPA objetivo) | Estrategia de Smart Bidding donde defines el costo por conversión promedio deseado y Google Ads ajusta las pujas para alcanzarlo. |
| tROAS (ROAS objetivo) | Estrategia de Smart Bidding donde defines el retorno de la inversión publicitaria deseado. Requiere tener valores de conversión configurados. |
| Value-based bidding (VBB) | Modalidad de Smart Bidding que optimiza por el valor total de las conversiones —ingresos, margen o lead score— en lugar de por su cantidad. Requiere asignar valores reales a las conversiones (estáticos, dinámicos, por margen o por LTV) para que el algoritmo maximice el resultado de negocio y no solo el volumen. Ver la guía de Value-Based Bidding. |
| Performance Max (PMax) | Campaña basada en objetivos que accede a todo el inventario de Google —Search, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps— desde una sola campaña. Ver la guía de Performance Max. |
| Señal de audiencia | Insumo que orienta a la IA de Google sobre dónde empezar a buscar clientes en PMax. No restringe la publicación: es una guía, no una segmentación. |
| AI Max for Search | Suite de mejoras de segmentación y creatividades con IA que se activa dentro de campañas de Search. No es un tipo de campaña nuevo. Ver la guía de AI Max. |
| Search term matching | Función de AI Max que amplía tus keywords con concordancia amplia y tecnología sin palabras clave para captar consultas relevantes que no cubrías. |
| Demand Gen | Campaña orientada a generar demanda en YouTube (incluidos Shorts), Discover, Gmail, Maps y la Red de Display. Reemplazó a las campañas Discovery. Ver la guía de Demand Gen. |
| Segmentos similares (Lookalike) | Audiencias construidas a partir de una lista semilla propia para llegar a usuarios cualificados fuera de tu base actual, disponibles en Demand Gen. |
Ecosistema programático
| Término | Definición |
|---|---|
| Publicidad programática | Compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales, decidida impresión por impresión en lugar de negociada como paquete de espacios. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| DSP (demand-side platform) | Plataforma desde la que el anunciante compra inventario en varios exchanges a la vez. Display & Video 360 es el DSP de Google. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| SSP (supply-side platform) | Plataforma del lado del medio: empaqueta su inventario, lo conecta a los exchanges y administra precios mínimos y permisos de compra. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| Ad exchange | Mercado donde se cruzan la oferta de los publishers y la demanda de los anunciantes, y donde se adjudica cada impresión. Ad Exchange (AdX) es el de Google, dentro de Google Ad Manager. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| RTB (real-time bidding) | Intercambio de pedidos de puja y respuestas en tiempo real que resuelve cada impresión mientras carga la página. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| Bid request / bid response | El pedido de puja que el lado vendedor emite por cada impresión disponible, con el contexto del espacio, y la respuesta con la que un DSP oferta. El plazo para responder viaja en el propio pedido, en el campo BidRequest.tmax, y va típicamente de 80 a 1000 milisegundos. |
| Impresión | Una única aparición de un anuncio ante una persona en un momento dado. Es la unidad que se compra y se subasta en programática. |
| CPM | Costo por mil impresiones: lo que se paga por cada mil apariciones del anuncio. Es la moneda del plan programático. |
| Publisher (medio) | Dueño del espacio publicitario —un diario, un canal de TV, una app de streaming, una radio, una red de pantallas—, que fija precios mínimos y decide a qué compradores les abre inventario. |
| Inventory source | Segmentación de DV360 que define de qué exchanges y deals puede venir cada impresión. Si no se configura, la línea apunta por defecto a la subasta abierta de todos los exchanges habilitados. Ver la guía de DV360. |
| Subasta abierta (open exchange) | Compra por puja sobre el inventario general de los exchanges habilitados, sin acuerdo previo con el medio. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| PMP (private marketplace) | Acuerdo por el que un publisher reserva parte de su inventario no garantizado a un grupo de compradores con precios negociados. Sigue habiendo subasta, con un CPM mínimo; si nadie gana, la impresión vuelve a la subasta abierta. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| Deal ID | Identificador que activa dentro del DSP un acuerdo negociado con un medio. Los deals sólo entregan cuando se los agrega explícitamente a la segmentación de inventario de la línea. Ver la guía de DV360. |
| Programmatic guaranteed (PG) | Deal en el que comprador y vendedor acuerdan volumen y precio por anticipado, con ejecución automatizada y sin intercambio manual de tags. Muchos de sus ajustes —segmentación por defecto, presupuesto y pacing— quedan fijos. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
| Preferred deal | Deal no garantizado de precio fijo que da acceso prioritario al inventario de un medio, sin obligación de compra por parte del anunciante. Ver la guía de DV360. |
| Precio mínimo (floor) | CPM por debajo del cual el publisher no vende una impresión. En una subasta no garantizada, la puja ganadora tiene que superarlo para adjudicarse el espacio. |
| Frequency capping | Límite de cuántas veces una misma persona puede ver un anuncio en un período. Consolidar la compra en un DSP permite aplicarlo entre todos los medios del plan a la vez. |
| ads.txt / app-ads.txt | Archivo público con el que un publisher declara qué empresas están autorizadas a vender su inventario, para descartar inventario falsificado. Es una iniciativa del IAB Tech Lab; app-ads.txt es su equivalente para apps. |
| DOOH (digital out-of-home) | Vía pública digital comprada de forma programática. Se compra sólo por deal, nunca en subasta abierta, y el publisher declara un multiplicador de impresiones para estimar cuántas personas ven cada aviso. Ver la guía de qué es la publicidad programática. |
Activación programática en DV360
| Término | Definición |
|---|---|
| Custom bidding | Estrategia de puja personalizable de DV360 que permite escribir un script para asignar una puntuación a cada impresión según las conversiones de Floodlight que te importan, ponderadas por valor de negocio. Se usa para pujar más por las impresiones con mayor probabilidad de generar el resultado que definiste. Ver la guía de activar datos. |
| Optimized targeting (segmentación optimizada) | Función que busca conversiones más allá de los segmentos de audiencia elegidos, usando esas listas como punto de partida en lugar de como límite. Ver la guía de DV360. |
| Expansión de audiencia (audience expansion) | Función de DV360 que usa machine learning para llegar a usuarios semánticamente similares a tu lista de first-party data, disponible en campañas de YouTube y CTV. Ver la guía de DV360 para Connected TV. |
| Enhanced automation | Función de DV360 que aprende de señales agregadas de clics, conversiones e impresiones para predecir la puja óptima de cada impresión y cubrir huecos de señal sin cookies de terceros. No está disponible para custom bidding ni YouTube. Ver la guía de DV360. |
Medición avanzada e incrementalidad
| Término | Definición |
|---|---|
| Conversion Lift | Herramienta de experimentación de Google Ads que mide conversiones incrementales separando la audiencia en un grupo que ve los anuncios y uno de control que no los ve. Disponible en dos variantes —por usuarios y por geografía— y requiere solicitarla al representante de Google. Ver la guía de Conversion Lift y GeoX. |
| GeoX | Sigla de geo experiments (experimentos geográficos). Meridian GeoX es la solución open source de Google para ejecutar experimentos geográficos cuyos resultados se convierten en priors de calibración de un marketing mix model construido con Meridian. Ver la guía de Conversion Lift y GeoX. |
| Incrementalidad | Medida del impacto causal real de los anuncios: cuántas conversiones adicionales generó la campaña comparado con lo que habría ocurrido de todas formas. Se estima con experimentos controlados que separan un grupo expuesto de uno de control, y sus resultados calibran tanto la atribución como el MMM. Ver la guía de Conversion Lift y GeoX. |
| Marketing Mix Model (MMM) | Técnica estadística que usa datos agregados por canal y período para estimar el impacto causal de la inversión publicitaria, modelando también factores no publicitarios como precio, promociones y estacionalidad. A diferencia de la atribución, no depende de cookies ni de datos a nivel usuario y cubre medios offline. Ver la guía de MMM vs. atribución. |
Cómo usar este glosario
Los términos de este glosario no son independientes entre sí: forman una cadena. La infraestructura de tagging determina la calidad de las señales; las señales determinan qué tan bien funciona Smart Bidding; y Smart Bidding determina el rendimiento de PMax, AI Max y Demand Gen. Romper un eslabón degrada todo lo que viene después.
El diagnóstico más rápido para saber en qué eslabón estás parado es correr el GA4 Data Strength Score y revisar tu implementación con la auditoría de tagging y Consent Mode. Si después de ese diagnóstico quieres un plan de trabajo priorizado, habla con un especialista de Leadaki.