Publicidad en Referí con DV360
Referí es un medio deportivo en Uruguay y su inventario es comprable de forma programática desde Display & Video 360, la plataforma de compra de medios de Google Marketing Platform. Leadaki lo planifica, lo negocia y lo optimiza por ti.
- Tipo de medio
- Deportes
- Cómo se compra
- Subasta abierta
- Exchanges detectados
- 1
Pauta en Referí con un Sales Partner de Google
Cuéntanos tu objetivo en Uruguay y te armamos el plan de compra en Referí: formatos, deals a negociar, presupuesto sugerido y proyección de alcance único.
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Te decimos si el medio te sirve (o no)
Revisamos alcance, formatos disponibles y costo estimado antes de que inviertas. Si el medio no aporta alcance incremental a tu plan, te lo decimos.
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Plan de compra concreto en 48 h
Vuelves con una propuesta de line items, deals a negociar, presupuesto sugerido y proyección de alcance único, no con una presentación genérica.
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Google Marketing Platform Sales Partner
Somos una de las agencias más premiadas por Google en la región: acceso oficial a DV360, soporte de Google y buenas prácticas aplicadas desde el día uno.
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Cómo se compra Referí desde DV360
El consumo deportivo genera picos de tráfico predecibles alrededor de partidos y torneos. En DV360 se pueden reservar esos momentos con deals y sumarles capping para no quemar la frecuencia el día del evento.
Vía 1
Subasta abierta
El inventario de Referí sale a subasta en los exchanges a los que DV360 está conectado. Es la vía más rápida: se activa el mismo día, sin negociación previa.
Ideal para validar el medio antes de comprometer presupuesto.
Exchanges donde aparece el inventario
Cómo lo verificamos
Referí es la vertical deportiva de El Observador (elobservador.com.uy/referi); hereda el ads.txt confirmado de elobservador.com.uy con google.com DIRECT
El relevamiento se hace sobre el archivo ads.txt del dominio del medio, que declara qué
plataformas están autorizadas a vender su inventario, y sobre la disponibilidad del medio dentro del
Marketplace de DV360. La disponibilidad puntual de formatos y deals se confirma con el medio antes de salir a aire.
Sobre Referí
Qué es Referí
Referí es la sección deportiva de El Observador de Uruguay, lanzada en junio de 2015 como un sitio independiente de deportes. Opera en elobservador.com.uy/referi y cubre fútbol uruguayo e internacional, deportes y noticias deportivas de todo el mundo. Es uno de los principales portales de deportes del Uruguay digital.
Por qué conviene comprarlo con DV360 y no suelto
Pautar en Referí de forma aislada te da impresiones. Comprarlo dentro de un plan de DV360 te da alcance único, control de frecuencia y una sola medición para todo el mix.
Audiencias deduplicadas
Si ya impactaste a un usuario en YouTube o en otro medio del plan, DV360 lo sabe. La frecuencia se administra a nivel campaña, no medio por medio, así que no pagas dos veces por la misma persona.
Mejor alcance con la misma inversión
Al eliminar impactos repetidos, el mismo presupuesto compra más alcance único en Uruguay. Es la diferencia entre comprar impresiones y comprar personas.
La IA de Google optimizando
Las pujas se ajustan en tiempo real según la probabilidad de conversión de cada impresión, con las mismas señales que usa Google Ads y sin sacrificar el control sobre dónde aparece la marca.
El aval de Leadaki
Google Marketing Platform Sales Partner y una de las agencias más premiadas por Google de la región. Acceso oficial a DV360, soporte de Google y planificación más operación de la campaña de principio a fin.
Qué puedes pautar en Referí
Los formatos disponibles dependen de lo que el medio tenga habilitado, pero sobre inventario de medios deportivos el mix típico en DV360 es este:
- Display
- Video outstream y in-stream
- Deals alrededor de fechas de torneo
- Native
Objetivo más frecuente
presencia en momentos de alta atención
Sobre esa base sumamos audiencias propias (first-party data), audiencias de Google y capping por usuario. La medición sale del mismo reporte que el resto del plan: alcance único, frecuencia media, visibilidad y conversiones atribuidas.
Pedir una propuesta para ReferíArma el plan completo en Uruguay
Un solo medio rara vez alcanza. Estos son los otros medios en Uruguay que también se compran desde DV360, empezando por los otros medios deportivos.
Medios deportivos en otros mercados
Si planificas campañas regionales, el mismo tipo de inventario está disponible aquí.
Preguntas frecuentes sobre pautar en Referí
¿Se puede pautar en Referí desde DV360?
Sí. El inventario de Referí en Uruguay es comprable desde Display & Video 360 por subasta abierta en los exchanges donde el medio ofrece su inventario. El acceso se configura como inventory source dentro de la plataforma.
¿Qué formatos se pueden correr en Referí?
Sobre inventario de medios deportivos se corren principalmente display, video outstream y in-stream, deals alrededor de fechas de torneo. El mix concreto depende de lo que el medio tenga habilitado y de si la compra es por subasta o por deal.
¿Cuál es la inversión mínima para pautar en Referí?
En subasta abierta no hay mínimo de plataforma: se define un presupuesto diario por línea. Para deals garantizados el mínimo lo fija el medio y suele negociarse por campaña. En una llamada de 20 minutos te decimos qué presupuesto tiene sentido para tu objetivo.
¿Por qué comprar Referí desde DV360 y no directo con el medio?
Porque en DV360 la frecuencia y las audiencias se administran a nivel plan: el usuario que ya viste en YouTube o en otro medio no se te vuelve a cobrar sin control. Eso deduplica la audiencia, mejora el alcance único con la misma inversión y deja toda la medición en un solo reporte.
¿Qué hace Leadaki en este proceso?
Leadaki es Google Marketing Platform Sales Partner y una de las agencias más premiadas por Google de la región. Nos ocupamos del acceso a DV360, la configuración del inventory source y los deals cuando aplica, el armado de audiencias, la optimización con la IA de Google y el reporte. Tú apruebas el plan.
¿Leadaki está afiliada a Referí o lo representa?
No: somos Google Marketing Platform Sales Partner, no el representante comercial de Referí. Referí y las demás marcas mencionadas en esta página pertenecen a sus respectivos titulares, y lo que ofrecemos es el acceso programático a ese inventario desde Display & Video 360, dentro de Google Marketing Platform, sujeto a lo que el medio tenga disponible en cada momento.
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